Ⅰ 课程性质与课程目标

一、课程性质和特点

   “市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业的必修课，是在经济全球化背景下，为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务的。

   市场营销学是伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的，是21世纪发展最快的管理学科之一。市场营销学是一门建立在经济学、心理学、社会学和管理学基础上的综合性应用科学，专门研究营销者如何开发、提供有价值的产品与服务并通过交换满足顾客需要和欲望的社会过程和管理过程。市场营销学的主要研究内容是市场营销活动及其规律，即企业在特定的市场竞争环境下，为了满足顾客潜在和现实的需求，以市场营销调研和预测为基础，针对目标市场所实施的以产品、价格、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程。

   在社会主义市场经济条件下，市场营销理论不但广泛应用于企业、政府和非营利性组织机构，而且逐渐在微观、中观和宏观三个层次都得到全面体现，已经涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是经济管理类各专业的必修课，也是人文、哲学和社会科学等专业的重要课程。

通过对市场营销学的学习，应使自学考生比较全面、系统地掌握基本概念、基本理论、基本方法和管理流程，充分认识到在经济全球化背景下，在加快发展我国市场经济的进程中，企业加强市场营销的重要性；了解市场营销哲学，坚持市场营销道德和社会责任，掌握市场营销调研和预测、市场营销环境、市场购买行为、关系营销策略、目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销策划、组织和控制的基本内容、流程和方法，培养和提高自学考生正确分析和解决我国市场营销管理问题的实践能力，以使自学考生毕业后能更好地适应市场营销管理工作实践的需要，为国家和社会的稳定发展做出贡献。

二、课程目标

  “市场营销学”课程设置的目标是使考生:

   1.成为具有专业营销理论基础和实践应用能力的、能在各类企业或部门从事营销管理工作的应用型人才；

  2.全面树立现代市场营销哲学，充分认识市场营销在社会主义市场经济建设中的重要作用；

  3.系统掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程；

  4.应用市场营销学知识来分析和解决现实中的营销问题的能力，为进一步学习其他专业课程提供理论基础。

  三、与相关课程的联系与区别

  “市场营销学”是市场营销专业的必修课，也是工商管理类课程体系中十分重要的业基础课。市场营销学是一门应 用性很强的综合性应用科学，广泛应用于各个学科领域不相社会经济生活的各个方面，对其理论体系和知识点的把握需要建立在多门学科的基础上。因此，学习“市场营销学”课程应该具备定的经济学、 心理学、社会学、管理学、哲学、数学、统计学和信息科学等方面的基础知识。同时，学习这门课程一定要加强实践环节的教学安排，以实际的案例来激发学生的学习兴趣和热情，培养具有创新意识和创业能力的应用型市场营销人才。

四、课程的重点

    本课程的重点在后文的“课程内容与考核要求”中有详细的介绍，请社会助学单位及自学考生准确把握。

Ⅱ 考核目标

本大纲的考核目标包括四个层次，即识记、领会、简单应用和综合应用，并据此来规定应该达到的能力要求。四个能力层次是递进关系，各能力层次的含义是：

   1.识记：考生能够识别和记忆市场营销学的相关名词及概念，并能够正确地表述或选择。

   2.领会：考生在识记的基础上，能全面把握市场营销学的基本知识、基本原理及市场营销管理的主要理论和流程，理解相关概念及知识、原理的区别和联系，并能够正确地表述、选择和分析。

   3.简单应用：考生在识记和领会的基础上，能运用一两个基本概念、基本原理解决简单的理论联系实际的问题。

  4.综合应用：考生在简单应用的基础上，能运用跨章节的多个知识点，综合分析和解决复杂的现实问题，为市场营销活动提出对策建议。